Google SEO指南

谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南

本指南的适用对象

如果您通过 Google 搜索运营、管理或推广在线内容，或通过在线内容获利，则本指南对您适用。如果您是业务快速发展的商家、拥有十几个网站的网站站长、网络代理方面的 SEO 专家，或者是对搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，则本指南也适用于您。如果您有兴趣根据我们的最佳做法对 SEO 基础知识进行全面了解，那么本指南同样适用于您。本指南不会提供任何可让您的网站在 Google 中自动排位第一的秘诀（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，则有望让搜索引擎更容易抓取、了解您的内容并将其编入索引。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是逐步细微的改进，但与其他优化结合起来后，则可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显著影响。您可能早已熟悉本指南中的许多主题，因为这些都是所有网页的基本要素，但您可能并没有充分利用它们。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并且任何优化都应着眼于改善用户体验。您的其中一个用户便是搜索引擎，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站要简单或复杂，所呈现的内容也可能截然不同，但我们下面讨论的优化主题对于所有大小和类型的网站均适用。我们希望本指南能在如何改进网站方面给您带来一些新的启发，同时欢迎您在 Google 网站站长帮助论坛¹中提出问题、提供反馈、分享成功案例。

希望您会喜欢本指南的内容，并通过 Google 支持论坛分享您的反馈。

欢迎随时以适当的方式保存、打印或再次分享本指南：让我们携手共同提高网站的质量。

祝阅读愉快！

此致
Google 搜索质量团队敬上

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目录

• 预备知识
• 帮助 Google 找到您的内容
• 告诉 Google 不应抓取哪些页面
• 帮助 Google（和用户）了解您的内容
• 管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果
• 组织您的网站层次结构
• 优化您的内容
• 优化您的图片
• 构建适合移动设备的网站
• 推广您的网站
• 分析搜索效果和用户行为
• 附录：本文中使用的链接网址

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预备知识

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您的网站是否已显示在 Google 搜索结果中？

确定您的网站是否在 Google 的索引中 – 请为您网站的首页网址执行“site:”搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”将会返回这些结果²。

如果您的网站不在 Google 中 – 虽然 Google 可抓取数十亿网页的内容，但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

• 网站未与网络上的其他网站紧密关联
• 您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
• 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
• Google 在尝试抓取网站时遇到问题
• 您的政策阻止 Google 抓取网站

如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

让网站纳入 Google 搜索结果完全免费，且操作简单，甚至不需要向 Google 提交网站。Google 是一个全自动搜索引擎，它使用网页抓取工具持续抓取网页，以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页³。

我们提供了网站站长指南⁴，以帮助您构建方便 Google 处理的网站。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循这些指南应该可以不难让您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向 Google 提交内容，同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。注册 Search Console⁵。

首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

• 我的网站是否会显示在 Google 搜索结果中？
• 我是否为用户提供了高品质的网站内容？
• 我的本地商家是否会显示在 Google 搜索结果中？
• 我的网站内容是否能让使用各种设备的用户轻松快速地找到？
• 我的网站是否安全？

您可在 http://g.co/webmasters⁶ 上找到更多入门信息

本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理）。您可从 http://g.co/WebmasterChecklist⁷ 下载一份可打印的简要提示核对清单。

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您是否需要 SEO 专家？

SEO（“搜索引擎优化”）专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。如果按照本指南学习，您应能掌握优化网站所需的足够知识。此外，您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人员帮助您审核网页。

聘用 SEO 是一项重大决定，这有可能改善您的网站并节省时间。在研究聘用 SEO 可能带来的益处的同时，也务必考虑到不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：

• 审核您网站的内容或结构
• 网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
• 内容开发
• 在线业务开发活动管理
• 关键字研究
• SEO 培训
• 有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资料：

• Google 101：Google 如何抓取网页、将网页编入索引和呈现网页⁸
• Google 网站站长指南⁹
• 如何聘用搜索引擎优化服务商¹⁰

如果您考虑聘用 SEO，那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来，您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外，优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用搜索引擎优化服务商以及应注意哪些事项，请参阅“您需要搜索引擎优化服务商吗？”这篇帮助中心文章¹¹

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